VISION

2021 年中国社交电商行业发展现状分析

近年来,移动互联网和智能手机的普及,为社交电商的进一步渗透和发展铺平道路。根据 CNNIC 统计数据,2014-2020 年我国手机网民规模和占全网民比例比均呈现上涨趋势,截止 2020 年 12 月 31 日,我国共有手机网民 9.86 亿人,较 2020 年 3 月增长了 0.89 亿人;2020 年末我国手机网民占比增长到了 99.70%,相较于 2014 年的 85.82% 有了非常大的提升,说明手机等移动设备已经成为上网的必需设备之一。


——互联网普及率逐年提升


截至 2020 年 12 月,我国城镇地区互联网普及率为 79.8%,较 2020 年 3 月提升 3.3 个百分点;农村地区互联网普及率为 55.9%,较 2020 年 3 月提升 9.7 个百分点。城乡地区互联网普及率差异较 2020 年 3 月缩小 6.4 个百分点。整体来看,我国乡村地区互联网普及率仍然较低,未来,社交电商渠道向乡村下沉或将成为行业主要趋势。


电子商务:移动电子商务快速发展,有利于社交电商迅速扩展


——移动网购用户规模快速增长

截止 2020 年底,我国手机网络购物用户规模达 78058 万人,较 2020 年 3 月增长 7309 万人,占手机网民规模的 79.2%。


——移动电商交易规模持续升级


移动端一直作为电商平台发展重要渠道,随着近年直播电商市场爆发,移动电商交易规模继续升级。数据显示,从 2013 年的 2679 亿元到 2019 年的 67580 亿元,中国移动电商市场交易额持续增长。2020 年中国移动电商市场交易额预计突破八万亿元。

随着移动智能终端的普及,中国移动电子商务用户消费习惯逐渐形成,传统电商巨头纷纷布局移动电商,众多新型移动电商购物平台不断涌现,更有利于社交电商迅速开头市场。


社交用户规模:移动社交用户规模逐年增长,社交电商用户基础庞大


根据艾瑞咨询数据显示,2020 年,我国移动社交平台用户数达到 8.9 亿,较 2019 年增长 8.0%。随着图片社交、声音社交、视频社交等产品形态的创新以及革新,移动社交市场将保持稳健发展态势,用户渗透率稳步增长,社交电商用户基础庞大。

此外,过去人们对社交电商的理解更多停留在微商层面,随着更多已有粉丝节点的人或者自媒体进行电商变现,越来越多的人参与到社交电商的交易中,人们对其认可度和接受度不断提高,市场逐渐成熟。




 


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