为了拯救苹果大中华区的业绩，库克也是步步为营。

 

前几年是通过运营商，近两年狂开线下门店，现在直接在中国设研发中心，而且居然那么快就成立了。

据北京中关村园区管理委员会旗下的微信公号“创新创业中关村”，近日，苹果研发（北京）有限公司在中关村朝阳园成立，这是苹果公司在中国第一家直接投资的研发中心。

 

信息显示，苹果研发（北京）有限公司注册资本1亿元人民币，投资总额3亿元人民币，共有员工约500人。公司位于中关村朝阳园，靠近地铁14号线东湖渠站。公司致力于计算机软硬件、通讯、音频和视频设备、消费电子产品技术及信息技术等先进技术的研发。

 

早在今年8月，苹果公司CEO（首席执行官）蒂姆·库克访华的时候。他就表示，将加大在中国的投资，预计于今年年底前在中国设立亚太地区第一家独立运营的研发中心。然后才过了一个月，就已经选好地址，动作也是够快……

 

关于此次在华设研发中心，苹果当时的声明如下：

 

随着本地团队的不断壮大，我们希望通过新设一个研发中心扩展在中国的运营。研发中心将于年内晚些时候落成，用于聚合我们在中国的工程和运营团队，面向中国以及全球的用户持续为我们的产品打造领先的技术和服务。新的研发中心也将致力于加强与本地合作伙伴和高校的关系，支持全国范围内的人才发展。

 

之前苹果的研发中心一直位于美国加州，同时与富士康合作，在中国生产产品。但据搜狐科技报道，苹果近两年开始在海外设立研发中心，比如日本横滨、以色列、英国剑桥等，还计划在印度、加拿大、意大利、法国、印尼、越南等国设立新的研发中心（具体名单戳这里），这主要是为更好利用当地的优势资源。比如，在日本的研发中心跟材料学有关，以色列的研发中心重点聚焦在通信和芯片领域；印度的研发中心主要是苹果的地图应用。

 

苹果为什么要在中国设立研发中心？

 

市场分析，其中一个原因是苹果希望增强自身与中国本土厂商的竞争砝码。因此，苹果需要更加了解中国用户的需求，针对用户的需求设计、研发和优化设备和系统。有分析认为，苹果除了在市场营销上略微有本土化的操作外，并没有完全深入地在中国市场耕耘过。在当地设立研发中心有助于苹果更了解中国用户。

 

产业观察家洪仕斌称：“既然设计研发中心，苹果更应该研究的是中国市场消费者的消费习惯，打造更加符合中国消费者的产品来吸引更多的用户。”

 

库克在接受《华盛顿邮报》采访时也表示，“从长期着眼，我认为中国是一个令人难以置信的市场，不仅是它的市场需求和营收潜力，更因为这个市场中巨大的人才资源。”

 

这也体现出了今天的苹果对中国市场的重视，不过看看苹果最近在中国的表现，如果它还想抓住这个市场，也确实应该做点什么了。

 

从财务数据上看，曾经，中国是苹果的第二大市场，去年，苹果在中国的季度业绩还曾经翻倍。然而如今，据36氪报道，苹果今年第二季度的销量最大下跌幅度出现在大中华区与亚太市场，跌幅达26%。三季度在中国市场的营收更是大幅下滑33%，大中华区降至苹果第三大消费市场。

 

 

从苹果在中国智能手机的市场份额上看，据IDC今年8月公布的数据，今年二季度，苹果在中国智能手机市场的排名仅位于第五，出货量860万台，市场份额仅有7.8%，同比下降7.6%。

 

而前三名的华为、OPPO和Vivo的出货量合计占比将近一半（47%），具体市场份额分别为17.2%、16.2%和13.2%。后两者的更是增幅惊人，相比之下苹果则出现负增长。

 

因此，作为苹果CEO的库克，为了维持在中国市场的表现，也是不得不多次来中国“谈生意”。据公开资料显示，自2013年起，库克基本每年来华两次，迄今为止库克已经访华九次。其中，不乏为挽救苹果在中国的销售所做出的努力。

 

2013-2014年是苹果中国运营商渠道“鼎盛期”。2013年7月，苹果在中国的销量大幅下滑，库克访华见了时任中国移动董事长奚国华，并于次年达成协议，扩大了中国市场份额，救市成功。后来，2015年开始，苹果开始重视线下渠道，库克每次来访华主要都是在游山玩水，还有跟政府搞好关系。你看今年八月的访华，主要重点就两个：与官员会面（表示会积极参与中国的“互联网+”行动和中国智能制造）、宣布设立在华研发中心。

 

不过洪仕斌认为，苹果在中国设计研发中心并不意味着苹果会扭转下滑态势，因为国产手机的崛起已经是不可抑制之势，在中国市场，华为、OPPO、vivo等品牌已经直追苹果，甚至已经超越苹果。

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