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苹果Q1 iPhone销量下滑, 而且“变软”了

对于苹果公司2017第二财季(2017年第一季度)iPhone不尽如人意的销量,我们根本不必惊讶,因为在上一季度的苹果财报分析里就说了:

如果你看了苹果过去7年来的季度营收变化,就不会对苹果在2016年Q4季度的翻身仗感到惊讶(下图)。

 

同样,在每一款新iPhone发布后的第二个季度,都是iPhone全年销量的低谷期。

 

所以,2017第二财季的财报一定不会太好看。

 

苹果2010~2016年每季度营收一览

 

苹果2010~2016年每季度营收一览(图片来源:The Wired)

 

果然,在苹果今天发布的2017Q2财报中,iPhone的销售量为5076.3万台,较去年同期减少了1%,未能达到彭博社分析师此前的平均预期——5140万台。

 

更需要注意的是,大中华区的iPhone销售量同比下降14%,情况并不乐观。

但是,在这一季度里,每款智能手机的平均销售价格有所攀升,这使得苹果公司获得超过110亿美元的净利润。

 

此外,在2017年的前三个月里,苹果各产品和服务的总体收入达529亿美元,比去年同期增长5%。

 

不出意料,在2017财年第二财季报告公布后,苹果公司股价在盘后交易持续下跌,跌幅一度超2%。

 

在Q1财报中,一些重要的数据如下:

 

  • 调整后每股收益:调整后每股收益为2.10美元,而汤姆森路透预测为每股2.02美元

  • 总收入:529亿美元,而汤姆森路透的预期为530.2亿美元。在去年同期,苹果公司每股收益为1.90美元,总收入为505.6亿美元

  • iPhone产品线:收入为332.49亿美元,同比增长1%,而iPhone在这一季度的平均销售价格为655美元,低于市场预期的666美元

  • Mac产品线:销售量为419.9万台,同比下降13%;收入为58.44亿美元,同比上涨4%。

  • iPad产品线:销售量为892.2万台,同比下降13%,收入为89.22亿美元,同比下降12%

  • 其他产品(苹果电视,苹果手表、播放器等其它产品):收入同比增长31%(还行~)

  • 服务业务:收入为70.41亿美元,相比去年同期的59.91亿美元增长18%(唯一亮点)

 

大中华区的业绩有点不佳

 

中国曾是2014年和2015年驱动苹果收入增长的主要市场。 然而,在今天发布的财报中,苹果在中国的营收仅为107.26亿美元,比去年同期下降了14%。

库克在财报会议上介绍了大中华区的销售情况,依然对这个区域抱有很大的期望:

 

“在中国,我们的表现和上个季度相似。其中,Mac和服务业增长强劲,我们有很好的基础。我们必须继续在这个方面努力。”

 

库克表示,像7 Plus这样的大体型iPhone在中国的销量比以往任何时候都高,在单价下滑的情况下,iPhone在中国地区的销量仍然大大提升了苹果的整体收入。

 

如今在中国市场,苹果面临来自OPPO、Vivo和华为等本地品牌的激烈竞争。与此同时,印度是苹果另一个不断进攻的市场。但在这个市场中,苹果同样需要与三星和小米这样的品牌进行较量。

 

据沃伦资本估计,今年第一季度,像小米这样的公司似乎更加受到中国市场的欢迎, 但同时,中国市场智能手机的整体销量却下降了近2%。

 

iPhone总体销量低于预期?库克是这样解释的

 

此外,当被问及为何iPhone的销售量并无明显增长时,苹果首席执行官库克指出,那些关于“iPhone 8将要进行大刀阔斧的设计改革的传言”才是罪魁祸首:

 

 我们看到的是一个iPhone销售的暂停期,我们认为这是关于新一代iPhone过早的、过于频繁的报道导致的。“

 

苹果在研发方面投入的费用在本季度达到27.8亿美元,高于去年同期的25.1亿美元。库克告诉CNBC,尽管销售量低于预期,iPhone 7 Plus的销售仍然“非常强劲”。

 

“我们的实际增长速度超出了我们梦寐以求的增长速度。”

 

与此同时,财报显示,苹果的服务收入同比增长了18%,而这是一个很不错的数字。

 

“在服务方面,App Store增长了40%,我们的开发者社区也扩大了20%以上,在这方面有很大的增长动力。”

 

事实上,为了进一步提振服务业务,苹果对新内容进行了大量投资,譬如为了苹果音乐而打造的Tribeca电影节,它是苹果公司不断增长的收入的一部分重要来源。

 

此外,苹果提供的服务还包括 AppleCare、Apple Pay、数字化内容等其他服务,都获得了不错的成绩。

 

等待库克的究竟是什么?

 

去年这个时候,苹果公司的收入在13年中经历了首次下滑,而这似乎又是一个“不良开端”。

但苹果却在本次的财报会议上表示,这种情况正在悄然转变。

 

去年,苹果手表的销售额几乎翻了一番,而可穿戴设备(包括手表和耳机)的总体销售收入大于财富500强公司——价值至少为51亿美元。

 

与此同时,苹果的服务收入也在经历着强劲增长,达到70亿美元。公司表示,在过去90天内,在它的数字生态系统中增加的付费帐户比任何一个季度都要多。

 

去年10月,库克曾承诺,他将会找到一条让收入回升的路。

 

譬如,除了“服务”板块,苹果一直在测试自己的自动驾驶技术;另外也有内部人士透露,他们正在努力开发以Sir为基础的扬声器,使之可以与Google Home和Amazon的Echo进行竞争。

 

然而,我们认为库克目前仍处于一个十分微妙的位置:

 

苹果继续以惊人的速度赚取利润,但是另一方面,它也一直在努力寻找一种新的硬件产品,希望以此来获得与iPad和iPhone相同的盈利。

 

是什么呢,无人车?卫星?或者是一个未曾面世的AR设备?

 

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