VISION

2021 年中国网络直播行业市场现状及发展趋势分析

网络直播是随着移动互联网等技术发展诞生的新兴业态,是由网络主播提供的不经过录音或录像,依托互联网和手机或电脑等直播工具在网络直播平台上,同步进行实况播送的网络内容服务形态。


自 2016 年爆发以来,直播平台、观众数量都呈现井喷式发展,我国网络直播行业呈井喷式发展。网络直播利用互联网实现了信息的实时共享,开启了全新的社交网络交互方式,被称为拥有千亿市场的新兴产业。


网络直播是随着移动互联网等技术发展诞生的新兴业态。在国家文化政策支持、网络基础设施和移动宽带加速普及、视频技术日趋成熟、资本助推等利好因素推动下,网络直播行业高速发展。


网络直播政策密集出台


近年来,我国不断发布网络直播行业的相关政策,以规范行业的发展。自 " 中国网络直播元年 " —— 2016 年网络直播市场爆发以来,各类网络直播平台竞相涌出,将行业推入高速发展期。


然而,伴随着网络直播平台的迅猛发展和用户规模的迅速扩张,网络直播平台乱象丛生,特别是 2016 年斗鱼直播平台 " 直播造娃娃 " 事件的发生,网络直播行业开始进入政府监管阶段。


2020 年以来,随着各种新形态的网络直播模式的出现,我国网络直播政策更是密集出台,网络直播行业不断向健康方向发展。




疫情之下行业迎来发展机遇


自 2016 年爆发以来,直播平台、观众数量都呈现井喷式发展,我国网络直播行业呈井喷式发展。目前,网络直播已经成为网络文化内容供应、技术创新、商业模式创新的代表,成为网络文化市场重要组成部分。

2016-2019 年,我国网络直播市场规模不断扩大,2019 年为 843.4 亿元,同比增长 63.4%,占中国网络视听行业总规模的比重为 19%。2020 年,在新冠肺炎疫情的影响下," 全民直播 " 时代来临,网络直播市场达到历史新高,初步测算市场规模突破 1500 亿元。



从网络直播用户来看,2020 年由于疫情的原因,我国网络直播用户规模也出现了大幅增长。根据中国互联网络信息中心 ( CNNIC ) 2021 年 2 月 3 日发布的第 47 次《中国互联网络发展状况统计报告》统计数据显示,截止 2020 年 12 月末,中国网络直播用户规模达到 6.17 亿人,比 2018 年 12 月末增加了 2.2 亿人。



电商直播快速崛起


从直播类型来看,网络直播大致分为秀场直播、游戏直播、垂直领域直播 ( 电商直播、体育直播等 ) 、泛娱乐直播等。近年来我国电商直播异军突起,发展迅速,特别是 2020 年疫情以来,人们大多时候居家,电商直播成为了众多网络直播用户的选择。


根据 CNNIC 统计数据显示,截止 2020 年 12 月,我国电商直播用户规模达到 3.88 亿人,在所有网络直播细分中排名第一。




梯队竞争格局基本形成


根据中国网络视听节目服务协会数据,目前我国网络直播平台主要分为三大梯队 ( 不包含电商直播 ) :

其中,第一梯队以游戏直播为主,主要是虎牙、斗鱼和 YY,游戏直播平台的主要流量来源还是游戏直播 ;

第二梯队和第三梯队主要是泛娱乐直播以及部分 " 直播 " 平台,第二梯队包括映客直播、花椒直播、企业电竞、一直播,第三梯队主要有触手直播、么么直播、小米有播等。2019 年,我国网络直播第一梯队收入大幅增长,占比超过 50%,达到 55.1%; 第二第三梯队占比分别为 27.3%、9.0%。


未来规模有望达到万亿元


2020 年的疫情,让网络直播得到了迅速的发展,全民直播已然到来。纵观整个疫情期间,不少实体业务从线下转移至线上进行数字化转型。如今,各大直播平台积极推动 " 直播 " 布局,与电竞、综艺、文化、旅游、教育等产业相结合,努力构建多元化、差异化、高品质的直播生态体系。

2021 年,预计中国网络直播将持续高速增长,市场规模有望达到 0.3 万亿元 ; 随着网络直播渗透率的不断提升,我国网络直播习惯基本养成,预计至 2026 年我国网络直播市场规模将超过 2 万亿元。




 


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