发售不到两个月，iPhone 15 系列手机的价格“绷不住”了，在拼多多、抖音等电商平台，部分产品降价幅度超过 1500 元，但在走访中，记者发现线下门店则是另一番景象。业内观点指出，渠道的多元化叠加“双 11 ”促销效应，令苹果手机价格下探，不过更重要的是，当下手机领域中，“高端”这一概念正经受着前所未有的挑战，而苹果又是否有充足的回旋余地？
价格“跳水”为哪般
今年“双 11 ”还没到，但 iPhone 15 价格已经“跳水”，据北京商报记者观察，在部分线上渠道，iPhone 15 Pro Max 256GB 最低入手价降至 9098 元。iPhone 15 标准版 128GB 最低入手价降至 5198 元，对比官网售价低了近千元，部分版本最高降价幅度超过 1500 元。
不同平台降价情况差异明显，在苹果官网，iPhone 15 以及 iPhone 15 Pro 系列仍然维持原有售价，京东自营、淘宝旗舰无明显降价，相反拼多多、抖音等渠道通过促销的方式，将 iPhone 15 的价格打了下来。
线下门店又是另一番光景，北京商报记者走访位于王府井的 Apple 零售店发现， iPhone 15 并未降价，店内工作人员也表示，未曾接到有关降价的通知，对于拼多多等网络渠道的行为，工作人员表示与门店无关。但同时工作人员也谈到，相比 iPhone 15 系列刚发布时的抢购热潮，现在店内现货相对充裕，部分颜色的 iPhone 15 和 iPhone 15 Pro 无需预约。
随后记者也走访了其他线下门店，其中很多工作人员都表示，iPhone 15 系列并未降价，不光是苹果，实际上今年内发售的新款型号手机均无降价可能，对于货源情况，工作人员则称，无论是 iPhone 15 还是 iPhone 15 pro 均无现货，需要预约并从其他地方调货。
此前有经销商在采访中对记者谈到，如今线下门店手机销售惨淡，毕竟既然到手产品相同，门店只要比网上贵一点，便吸引不到消费者，这种情况在一、二线城市尤为明显，甚至有部分经销商从拼多多进货，再转售给消费者。
资深产业经济观察家梁振鹏对北京商报记者谈到，iPhone 15 系列价格跳水，最明显的原因还是电商促销，“双 11 ”价格战已经开打，正因如此线下、线上的价格才会出现差异。
专家指出，抖音、拼多多一类的电商平台之所以有低价货源，首先是因为补贴，电商为了扩大用户群体、提高市占比，会留出高额的商业推广预算，尽可能优惠手机价格。其次，经销商成为电商重要的低价货源，对苹果品牌而言，保持价格一致性是维护品牌形象的关键，但经销商方面则无此顾虑，如何快速出货、回笼资金、降低风险才是他们要考虑的问题。
高端概念面临挑战
与此同时，另有业内观点指出，苹果手机之所以价格跳水，很大程度上是由于其定价策略出现偏差，在如今手机出货艰难的情况下，提升性价比是主流做法，对大品牌来说，拓展产品条线，让平价产品肩负更多营收才是顺势而为。
然而苹果的平价条线不仅不降价，高端条线反而进一步提价，iPhone 15 系列中，256GB 以上的产品都出现了不同程度涨价，最贵的一款 iPhone 15 Pro Max 售价高达 13999 元，成为史上最贵苹果手机。
更重要的是，即便“降价促销”后，iPhone15 的价格依旧昂贵。以 iPhone15 Pro Max 为例，目前“跳水”后售价依旧高达 9000 元以上，最高配版本“直降 1500 元”后售价仍超过 12000 元。而作为对比，其他安卓厂商的旗舰机普遍售价在 6000 元左右，大部分起售价在 5999 元左右。即便是颇受追捧的华为 Mate60 Pro，起售价也仅为 6299 元。
这样的价格策略已经显现出后果，据市场追踪机构 Counterpoint Research 数据，苹果手机在发布后 17 天内的销量与 iPhone 14 相比下降了 4.5%，可能是自 2018 年以来 iPhone 在中国最糟糕的首发之一。该机构表示，消费者信心不佳、iPhone 15 较前代性能提升较低和高端手机市场竞争日渐激烈等因素，都为苹果带来了新的挑战。
在业内专家看来，苹果长期以来的高价是以其独特的性能、生态作为支撑，然而随着安卓手机高频地更新优化，不仅 iPhone 的性能优势被逐渐抹平，在界面设计、交互方式等方面，iOS 与安卓两大阵营也日渐相同，换言之，消费者难以找到为苹果支付溢价的理由。
苹果如何抗“焦虑”
在价格问题上，苹果自身也显得有些焦虑。近来官方打折降价的消息层出不穷。
早在 2022 年底，苹果方面便出台政策，凡在 Apple Store 在线商城或苹果 Apple Store 零售店以指定支付方式购买特定产品的顾客，即可享受不同金额的立减优惠。参与活动的产品包括 iPhone、iPad、MacBook、Apple Watch 和 AirPods 的特定型号，其中 iPhone、iPad 的优惠金额普遍为 200 元，AirPods 等产品优惠 100 元，而 MacBook Pro 14 英寸与 16 英寸版本，优惠金额可以达到 1000 元。
今年 2 月，苹果再推优惠计划，从 2 月 5 日开始，iPhone 14 Pro 系列全部版本将迎来 700 元优惠，起售价仅 7299 元，活动截止日期为 4 月 1 日，范围几乎覆盖所有授权门店。
此外苹果也愈发重视国内的促销节点，今年“ 6 · 18 ”期间，在 Apple Store 天猫官方旗舰店上，iPhone 14 Pro 直降了 1150 元，并可叠加 350 元的天猫购物券，入手价最低仅 6499 元起。iPhone 14 Pro Max 直降 1350 元，其中 256G 版本叠加优惠后降价幅度达到 1900 元，入手价仅 8199 元。
家电产业观察家丁少将指出，相比经销商而言，苹果官方降价行为显得更加保守。一方面，苹果公司必须维持产品价格总体一致，否则会导致定价混乱，产品自相践踏，最终影响整体出货。另一方面，iPhone 一直维持着高端的品牌形象，大幅度的降价促销会让苹果显得自相矛盾。
同时丁少将也谈到，包括苹果在内的一众手机企业都看清了一个趋势，那就是手机愈发向耐用品转变，其时尚化、个性化的标签逐步减弱，人们的消费趋于理性，换机时间越来越长。
